最近在许多不同的营销博客和帖子中都提到过：苹果将很快发布新的 iOS 14.5 更新，每个拥有 iPhone 的人都可以下载。但这次更新将会带来很大的改变。 Apple 确保您必须给予明确许可，例如，当您作为用户通过 iPhone 打开 Facebook 或 Instagram 应用程序时。因此，您可以轻松地不通过应用程序授予许可，从而无法保留任何数据。
因此，这对用户来说可能很有趣
（“Yippee，我的数据没有被保留！”），但对于广 告商来说当然没有那么有趣。在 Facebook 广告帐户中，您已经收到此消息：“Apple 最近宣布了 iOS 14 的更改，这可能会对广告衡量和效果产生负面影响。”但是……这有什么影响呢？有解决方法吗？我们如何才能为未来的问题做好尽可能最好的准备？
这主要涉及用于个性化广告的数据。与非个性化广告相比，这些广告具有更高的转化率，因为用户在广告中更容易识别自己。所以你已经可以猜到了。这对于广告商本身来说并不是一个好消息。应用程序的许多用户不想给予明确的同意（因为在这里你再次面临“是的，我共享我的数据”或“不，我不想共享我的数据”之间的明确选择）和这个确保也可以向这些用户展示较少的个性化广告。
对于 Facebook 和 Instagram 广告以及 Google 广告，更新发布后我们必须考虑一些事项。我们在下面列出了一些未来的变化。
脸书和Instagram
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iOS 14.5 更新主要影响 Facebook Pixel，它收集和报告 Facebook 和 Instagram 访问者的数据。因此，Apple 的政策允许访问者选择退出此类数据收集和报告。这限制了应用程序和网络转化事件的个性化和广告效果报告。
Facebook（以及 Instagram）已向苹果提出投诉，因为他们的大部分收入来自广告。但Facebook也别无选择，必须遵守苹果的规则。
iOS 14.5 发布后，当您打开 Facebook 应用程序时，您将看到以下弹出窗口：
如您所见，您可以轻松勾选您不希望您的数据被跟踪的框。这会给广告商带来什么后果？
- 将不再自动跟踪用户数据。他们必须对此给予明确许可。
- 观众规模可能会减少。对于再营销活动来说，这尤其是一个问题。再营销目标群体将变得更小，您将无法再使用这些相关信息。正是因为可以展示个人广告，所以再营销广告的转化率更高。这将不再适用，因此每次转换的成本将会更高。定制和类似的目标群体也将变得不那么相关，因为它们的规模也会缩小。
- 每个域最多可以设置 8 个转化事件。过去，您可以在此处设置无限数量的转化事件。现在情况将不再如此。
- 某些活动结果的计算方式会有所不同。 Facebook 将转化归因于广告的时间段将会发生变化。现在，点击次数为 7 天，浏览次数为 1 天。这比以前更短了。
- 由于广告而收集的数据将会延迟报告。这是因为将不再支持实时报告。数据最多可能延迟 3 天。
- 必须为每个广告选择一个域才能衡量转化。具体如何执行此操作将在下一节中讨论。
谷歌广告
由于谷歌拥有更加多元化的广告网络，并且对移动广告收入的依赖程度较低，因此对谷歌广告的影响较小。这些都是一些次要的后果，但肯定有必要在这里提及。
- 使用 Google Ads 进行再营销活动的效果预计也会减少。再营销受众群体将会减少，客户匹配率也会降低。
- 搜索广告效果不应受到影响，但使用基于兴趣定位的 Google 展示广告、发现广告和 YouTube 广告系列将无法跟踪所有数据，并且效果会下降。
- 一种特别容易受到攻击的 Google 活动是 Google 通用应用程序活动，专门推广 iOS 应用程序并针对 iOS 14.5 更新生效的 iOS 用户。
你怎么解决这个问题？
此时建议采取以下行动：
对于脸书
与此同时，Facebook 已开始制定解决方案，以便在 利用绝佳的房地产机会引领房地产市场 维护用户隐私的同时继续开展有效的活动。它涉及所谓的“事件的收集测量”。因此您可以在更新发布之前进行设置。为了遵守规定，您必须执行以下操作：
1. 验证您网站的域名。您可以通过将记录添加到 DNS 来完成此操作。为此，您需要可以处理托管的联系人，以便可以添加该记录。
2. 配置 8 个与您的帐户最相关的转化事件。对于大多数公司来说，这已经足够了。如果您通常超过 8 个，请选择对您的业务最重要的一个。您可以通过转到事件管理中的“收集事件的测量”并按照相关域名的不同步骤来执行此操作。
3. 设置您的 Conversions API。该工具是 Facebook Pixel 的替代品。由于 iOS 14.5 更新，Facebook Pixel 将无法正常工作，这将使跟踪和重定向变得更加困难。借助 Conversions API，您可以将转化数据发送到 Facebook，而不会因 iOS 14.5 更新而遇到任何不便。这样，Facebook 活动仍然可以获取足够的数
需要更多关于如何解决这个问题的信息吗？查看您的 Facebook 广告帐户中的信息中心。或者使用Facebook 启用的帮助热线。
对于谷歌广告
- 谷歌表示将改进自己的转化指标。他们将尽力 英国手机号码 跟踪转化情况，以便 iOS 14.5 更新的影响尽可能小。请务必考虑 Google 将提供的建模转化。这些建模转换使用人工智能进行工作，并使用无法追溯到单个用户的数据。当 Google 无法直接观察转化时（例如推出新更新时可能会出现这种情况），就会使用它们。
- 对于广告商本身来说，影响当然取决于所设置的广告活动的类型。尝试尽可能地自行确定哪些广告最适合您希望通过广告实现的目标。
附加提示
正如你所看到的，这些都是一些小调整，可以在一定程度上减轻 iOS 14.5 的影响，但我们肯定会感受到更新。这就是为什么不断思考你的广告内容很重要。您想向目标群体传达什么信息？您如何自己改进您的内容和图像？你怎样才能让这变得更加个性化呢？这里绝对需要重新审视您的广告。只要通过测试和跟踪结果（尽可能好），这种影响就不会像大家想象的那么负面。
如果您不确定 Facebook 广告管理工具或 Google Ads 中保存的数据，请务必查看 Google Analytics 中的数据。此处结果将更好地显示，因为 iOS 14.5 更新不会影响网站跟踪，因此不会影响 Google Analytics 中显示的数据。
还要考虑其他在线营销选项。您的网站是否针对用户和搜索引擎进行了优化？在我们有关SEO的博客文章中了解如何改进这一点。您还可以通过电子邮件营销走得更远。发送相关电子邮件，以便更多访问者访问您的网站。
结论
iOS 14.5 更新肯定会提供必要的调整。这对于用户和广告商来说都是一个真正的变化。但是……我们可以尝试通过应用各种适当的解决方案来尽可能地解决这个问题。来自 Facebook 和 Google 本身的信息肯定会对此有所帮助。这些渠道试图尽可能地帮助他们的用户，所以一定要使用他们的信息/更新……另外一定要查看其他在线营销选项。
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